-
-
希望企業贊助大眾體育
來源：默認管理員點擊數：537發布時間：2004-11-08奧運會后，很多企業開始進行體育營銷：贊助奧運明星，找體育健兒做產品代言人，捐贈大眾體育事業等。那么，市民是怎樣看待體育營銷的呢?方舟市場研究有限公司對廣州108戶居民的電話訪問的結果顯示，市民普遍對企業的體育營銷表示認可，尤其希望企業贊助大眾體育運動，其支持率超過了贊助職業運動隊和體育明星的支持率。
多數市民贊成企業體育營銷
中國在本屆奧運會中取得32枚金牌，廣州市民中有半數以上認為這是中國真正實力的體現，有32.3%更為樂觀，認為還能夠取得更好的成績。
另外，調查顯示，被訪者中，83%認為中國已是一個體育強國。對中國的體育事業來說，目前最重要的是什么呢?55.9%的市民認為應該是各項體育項目全面發展，46.1%認為應該發展大眾體育事業，39.2%認為中國體育制度的改善才是最重要的，也有部分市民認為國家經濟實力GDP增長，舉辦世界級體育賽事也是非常重要的。
當下，眾多企業紛紛瞄準了奧運熱潮帶來的經濟效益，進行體育營銷，市民對此普遍持正面態度：54.2%的市民認為企業的體育營銷可以促進體育事業發展，43.0%認為企業的體育營銷是社會公益性事業。
在眾多的體育營銷方式中，最重要的是贊助“明星奧運”和“平民奧運”，哪種營銷方式會更有效的呢?市民的意見較為分散，相比較之下，舉辦全民參與的體育活動更讓市民看好，贊助職業運動隊也有39.8%的支持率，而現在最熱門的獎勵體育明星，找奧運冠軍做產品代言人卻在排名的最后，值得企業家們考慮。
市民對體育明星下海表示理解
針對體育健兒，58%的市民認為體育健兒作為職業運動員，應該專注于體育事業的發展，而42%的市民認為他們應該利用自身優勢，適當地參與商業活動，可見市民對體育明星下海抱支持和理解的態度。
對體育明星代言的廣告，51.0%的市民認為是社會對體育明星的關注度提高，44.2%認為這是商家的營銷策略，有8.7%的市民認為是體育明星不務正業。
如果企業有關于奧運的捐贈活動，比如廠家從消費者購買某產品的金額中捐贈一分錢給大眾體育事業之類的活動，有69%的市民表示愿意參與，明顯多于表示不愿意參與的市民(19%)。由此看來，大多數市民對于大眾的奧運體育事業更加關注。
上一篇下一篇
